В Торгово-промышленной палате Смоленской области состоялось заседание Комитета по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций. Участники обсудили актуальные требования законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства, а также практические вопросы, которые возникают у бизнеса, средств массовой информации и рекламораспространителей при продвижении товаров, работ и услуг.
Заседание прошло под председательством Юлии Моисеевой, главного редактора сетевого издания SmolDaily.ru. В качестве эксперта выступил руководитель Управления Федеральной антимонопольной службы по Смоленской области Владимир Фомин.
Открывая заседание, вице-президент ТПП Смоленской области Юлия Фомичева рассказала о работе комитетов Палаты и возможностях, которые они дают предпринимателям для профессионального общения и обсуждения актуальных для бизнеса вопросов.
Отдельно она представила участникам десятый этап специального проекта «БИЗНЕС-БАРОМЕТР СТРАНЫ» – регулярного опроса предпринимателей, который позволяет оценить состояние и ожидания российского бизнеса. Участникам напомнили о возможности присоединиться к исследованию и поделиться своей оценкой текущей ситуации.
Основная часть встречи была посвящена требованиям законодательства при размещении рекламы и продвижении товаров и услуг.
Владимир Фомин рассказал о работе Смоленского УФАС и практике рассмотрения обращений и дел, связанных с нарушениями законодательства о рекламе и недобросовестной конкуренцией. На конкретных примерах он показал, какие вопросы возникают у антимонопольного органа при оценке рекламных материалов и какие обстоятельства имеют значение при рассмотрении спорных ситуаций.
Особое внимание эксперт обратил на положения законодательства, регулирующие распространение рекламы. В частности, участники обсудили требования статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе», а также вопросы, связанные с разграничением рекламы и иных информационных материалов.
Для представителей бизнеса и медиасферы одним из наиболее практических стал вопрос об ответственности за содержание спорного материала.
В зависимости от конкретной ситуации ответственность может быть связана с разными участниками рекламного процесса – рекламодателем, рекламораспространителем или иными лицами. Поэтому при размещении рекламных материалов важно заранее понимать, кто именно формирует содержание, кто его заказывает, кто осуществляет распространение и какие обязательства возникают у каждого из участников.
Отдельно участники обсудили границу между нативной рекламой и редакционным материалом. На практике эти форматы могут внешне выглядеть схожими, однако правовые требования к ним различаются. Именно поэтому при подготовке публикаций, спецпроектов, обзоров и других материалов с коммерческой составляющей необходимо учитывать не только форму подачи, но и содержание, цель размещения и характер взаимоотношений между компанией и площадкой.
В ходе встречи предприниматели и представители медиасферы смогли задать Владимиру Фомину вопросы по конкретным ситуациям. Обсуждение касалось как общих требований законодательства, так и практических случаев, с которыми компании и редакции сталкиваются при продвижении товаров, работ и услуг.
Такие встречи позволяют бизнесу получать разъяснения непосредственно от представителей регулирующих органов и заранее учитывать законодательные требования при выстраивании рекламной и информационной политики.
Комитет по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций ТПП Смоленской области продолжит работу по обсуждению вопросов, представляющих практический интерес для предпринимателей и представителей медиасферы.
