3 февраля в ТПП России состоялся онлайн-семинар «Как информировать и не размещать рекламу», в работе которого приняли участие руководство ТПП Смоленской области и члены Комитета ТПП Смоленской области по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций.
Мероприятие провела Светлана Кузеванова — медиаюрист, эксперт в области медиаправа и член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций. Спикер подробно разобрала ключевые аспекты изменений в законодательстве о рекламе, вступивших в силу в сентябре 2022 года.
Эксперт напомнила, что с введением понятия «маркировка рекламы» все рекламные материалы в интернете подлежат обязательной регистрации через операторов рекламных данных (ОРД) в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. При этом, как подчеркнула Светлана Кузеванова, многие участники рынка ошибочно считают рекламой любое упоминание бренда или возмездное размещение информации.
«На данный момент нет четкого набора признаков, наличие которых обязательно свидетельствует о том, что перед нами реклама. ФАС определяет её в каждом конкретном случае, учитывая содержание информации и обстоятельства размещения», — отметила спикер.
Важно помнить: к рекламе не относится информация о собственных товарах на своих ресурсах, справочные материалы, новости, аналитика, экспертные мнения и обзоры рынка. Указание логотипа, контактных данных или ссылок на сайт не всегда делает материал рекламным.
В ходе семинара участники получили практические рекомендации по:
- грамотному размещению информации на сайтах и в соцсетях без нарушения закона;
- различению рекламы и информирования;
- особенностям маркировки социальной рекламы и саморекламы.
Мероприятие завершилось ответами эксперта на многочисленные вопросы слушателей. Полученные знания помогут смоленским предпринимателям минимизировать риски при публикации контента и уверенно ориентироваться в требованиях действующего законодательства.
