Чем ближе конец осени, тем чаще звучит вопрос: что подарить клиентам? Чем удивить их на Новый год, чем запомниться? Генеральный директор типографии «Ламантин», член Торгово-промышленной палаты Смоленской области Нина Насвет делится своим взглядом и практичными идеями.
«По опыту знаю, что многие компании собирают подарки по шаблону — бутылка шампанского и коробка конфет. Но такой подарок не работает. Это пустая трата средств. Сегодня корпоративные подарки — это не просто способ сказать “спасибо” клиентам и партнёрам. Это инструмент маркетинга: они поддерживают отношения, транслируют ценности бренда и создают дополнительные точки контакта в течение года. Акценты сместились, и многие компании уже активно пользуются этим инструментом».
Как выбрать подарок, который запомнится и будет “работать” на компанию?
8 тенденций в корпоративных подарках:
- Смысл и сторителлинг вместо «просто логотипа».
Подарок должен говорить: зачем вы его дарите — забота о здоровье, экологичность, технологичность и т. д. - Кастомизация и модульность.
Линейки, которые можно собирать под задачу: базовый набор + опции (персонализация, дополнительный предмет, именная открытка или бирка). Это создаёт ощущение: «собрано для меня». - Серии и сезонность.
Тематические выпуски (зима/весна/лето), лимитированные коллаборации с иллюстраторами и локальными брендами повышают ценность и создают эффект коллекционности. - Эко и цикличность — уже не тренд, а норма.
Переработанные и органические материалы, многоразовые изделия с длительным сроком службы, упаковка, которую можно использовать повторно. - Технологичность в мелочах.
QR- и NFC-метки (доступ к каталогу, личному менеджеру, инструкции), гравировка, DTF/UV-печать, оптические эффекты. Главное — не “гаджет ради гаджета”, а удобство и функциональность. - Текстиль и «мягкий» мерч, который действительно носят.
Универсальные фасоны — худи, свитшоты, шопперы — с аккуратным брендингом: нашивки, патчи, съёмные ярлыки, тонкая вышивка. Носибельность важнее гигантских логотипов. - Интерьер и декор для дома или офиса.
Стекло и керамика с необычными фактурами, предметы с ретро-нотами, функциональные вещи «на виду»: подстаканники, вазы, органайзеры, подсвечники. - Wellness и забота о себе.
Умные бутылки и термокружки, ароматерапия, мини-наборы для релакса. Здесь важны безопасность материалов и сдержанный дизайн.
Формулы подарочных наборов для партнёров и коллег
- «Рабочий стол» — настольный календарь-планер + качественная ручка + подставка/органайзер + карточка с тёплой фразой и QR-ссылкой на личного менеджера.
- «Тепло и дом» — свеча или диффузор с нейтральным ароматом + стеклянный подсвечник или вазочка + открытка с пожеланием.
- «В дорогу» — герметичный термостакан + сумка-шоппер или чехол + салфетка для экрана + NFC-метка с контактами.
- «Текстиль с характером» — худи или плед с деликатным патчем и именной биркой.
Главное правило: один подарок — одна идея. Никакой «солянки из всего».
Брендирование: минимум рисков, максимум стиля
- Контраст и читаемость. Не перегружайте логотипами — достаточно 1–2 аккуратных касаний бренда. Дизайн — прежде всего.
- Тактильность и детали. Soft-touch, скруглённые углы, качественная фурнитура создают ощущение премиальности.
- Штучные «вау-акценты». Тиснение, вышивка, металлическая бирка — один эффект лучше, чем пять.
И, наконец, о бюджете
«Это краеугольный камень. Даже в сложные времена компаниям не стоит полностью отказываться от корпоративных подарков. Ведь внимание, забота и лояльность — дороже денег. Подарок 2026 — это не громкий логотип, а польза и история, понятная человеку. Соберите набор, который будет жить рядом с получателем, а не пролежит день в пакете. Никто не любит подарков “ради галочки”. В них должна быть забота, эмоция и персонализация. И не забывайте о качестве: так вы усиливаете лояльность, получаете дополнительные касания и запускаете сарафанное радио — без лишнего бюджета. Главная ценность — эмоциональное воспоминание, которое связывает компанию с подарком. А хороший мерч, который не хочется выбрасывать, работает на узнаваемость бренда и укрепляет репутацию. Проверено!», — отмечает Нина Насвет.
