wrapper

Новостная лента

В последнее время для повышения маркетинговой коммуникации компании все чаще прибегают к событийному маркетингу. Это объяснимо. Эффективность прямой рекламы  снижается, а ее  стоимость увеличивается, усиливается конкуренция и растет необходимость в детальном сегментировании потребителей.

Мероприятия позволяют напрямую обратиться к своей целевой аудитории и получить максимальный эффект здесь и сейчас.

Об особенностях event-индустрии и мы поговорили с соучредителем компании «Grand Fest» Анной Ефремовой

Анна, как Вы считаете, почему мероприятия настолько эффективны?

В жизни много рутины и обыденности. И там, где они заканчиваются, начинаются мероприятия. Это самая яркая часть нашей жизни. От мероприятия к мероприятию мы взрослеем, учимся, женимся, развлекаемся, знакомимся, дружим, делаем карьеру. Все важнейшие события так или иначе связаны с мероприятиями.

В мире, перегруженном электронными сообщениями и социальным сетями, человеческое общение  и непосредственный контакт ценятся все больше.

Мы можем  почти одновременно говорить по телефону и переписываться по электронной почте с партнерами из разных городов и даже стран, нас повсюду окружают баннеры и постеры, контекстная реклама и т.д. Мы так привыкли к подобным «атакам», что они становятся практически  нормой жизни. И потому личная встреча уже превратилась в событие, стала особенным моментом отношений. Мероприятия дают возможность для личного контакта, рукопожатия. Это момент искренности. И именно поэтому у мероприятий есть будущее!

Многие считают, что мероприятие – это бесполезная трата времени и денег… Пришли, повеселились, разошлись и забыли…

Ценность мероприятий на сегодняшний день очень велика, однако, далеко не у всех есть осознание этого. Мы привыкли отождествлять мероприятия с весельем, танцами и развлечениями, хотя это лишь малая часть того, что дают нам ивенты при грамотном и правильном  их построении  и проведении. Наши мероприятия, помимо веселья и  развлечений, имеют задачу и цель. Например, сплотить коллектив, вызвать чувство гордости у сотрудников за свою компанию, грамотно презентовать новый продукт компании, повысить степень доверия Клиентов к Компании….

Почему сейчас BTL  становится все более востребованным?

Компании умеют говорить на языке цифр и фактов. А события дают возможность общаться с аудиторией на простом и понятном ей языке. Для компаний мероприятия – это инструмент коммуникаций, общения, создания лояльности и обратной связи. Мероприятие  - это сплочение коллектива. Мероприятие – это коммуникация с клиентами. Что может быть более убедительным, чем мероприятие? Возможно, личные встречи, беседы, презентации, форумы – но у этих методов есть ограничения. И в первую очередь, фактор времени: чтобы встретиться с тысячей потенциальных Клиентов, придется потратить несколько недель, а то и месяцев. Гораздо проще организовать мероприятие для той же тысячи человек. Кроме того, мероприятие дает намного больше  возможностей, чтобы произвести впечатление на Клиента: вы на своей территории, человек видит, как реагируют другие участники и старается соответствовать им.

Мероприятие для лучших Клиентов – это прямое выражение благодарности, подтверждение их значимости, заслуг, статуса.

Во время мероприятия Вы и ваш потребитель встречаетесь лицом к лицу. Вы можете показать себя во всей красе, представить свою команду, подтвердить высочайшие стандарты работы. И ваш клиент составит собственное мнение и о вашей компании. Мнение, которое потом  будет трудно изменить. Мнение, которого Вы и стремились сформировать.

Мероприятие – это также ненавязчивая и удобная форма обучения сотрудников и Клиентов культуре бренда. В мягкой и развлекательной форме вы рассказываете своим гостям, что представляет собой ваша компания, для чего она существует и какие ценности лежат в основе ее действий.

Почему мероприятия работают?

Каждое мероприятие направлено на изменение отношения людей к компании/бренду/продукту и т.д., а инструмент изменения – воздействие на эмоции. Эмоциональная вовлеченность участника мероприятия дает весьма долгосрочный эффект. Задача организаторов – вызвать положительные  эмоции, чтобы добиться желаемого эффекта. А потребители отождествят торговую марку с эмоциями, полученными во время мероприятия.

Мероприятия позволяют достигать поставленной цели ненавязчиво и легко. Приведу пример. В прошлом году наше агентство организовало Встречу топ-менеджеров ключевых компаний нашего региона. Но это было не просто мероприятие! У него была своя цель – позволить руководителям компаний разной направленности в неформальной обстановке пообщаться друг с другом. У мероприятия была своя концепция. Мы назвали его – Кольцо атлантов, подразумевая тем самым, что все топ – менеджеры – это атланты, которые смогли вывести свои компании на пантеон бизнеса. А кольцо – потому что все они образуют одно элитарное сообщество. Что вы думаете? Эффект от мероприятия был потрясающий! Не буду говорить о количестве положительных отзывов, которые мы получили. Их было очень много! Скажу более практично. Многие топ-менеджеры помимо приятного общения нашли точки соприкосновения для совместных проектов! Мы считаем, что наша сверх задача выполнена на все 100! И решили делать такие встречи доброй традицией.

Все это еще раз доказывает, что эффект от проведения мероприятий сложно переоценить. Самое главное – сделать это мероприятие профессионально, оригинально и увлекательно.

А вот такая ситуация. Предположим, я не знаю, что конкретно хочу. Понимаю, что это должно быть яркое и запоминающееся мероприятие для сотрудников или для клиентов, но не могу сформулировать, что конкретно…

Все очень просто. Вы оставляете заявку на нашем сайте www.grand-fest.com и в течение дня с Вами связывается наш консультант. После разговора мы предлагаем Вам на выбор несколько концепций, рассказываем, как мы видим Ваше мероприятие и какой эффект мы ожидаем получить. Если наше предложение Вам понравилось, мы переходим к его детальной проработке. В итоге Вы гарантированно получаете мероприятие, которое можно охарактеризовать одним словом «Восторг». Примеры наших мероприятий можно найти на нашем сайте, там же есть отзывы и благодарственные письма. У нас богатое портфолио, мы проводили абсолютно разноформатные мероприятия, и поэтому с уверенностью можем говорить, что справимся с любой самой сложной задачей так, чтобы Вы испытали самые яркие положительные эмоции. Ведь в конечном итоге вся наша жизнь – это эмоции! Пройдет время после мероприятия, и Вы, возможно, и не вспомните, какие блюда были на фуршете и какое платье было на ведущей, но вы точно не забудете эмоции, которые испытали. Ведь эмоции бесценны!

Беседовала: Юлия Фомичева

Фото: из личного архива героя

Последнее изменение Среда, 27 декабря 2017

О палате

Смоленская торгово-промышленная палата – крупнейшая региональная негосударственная организация, объединяющая более 400 наиболее успешных предприятий, учреждений, фирм и индивидуальных предпринимателей Смоленщины.

За два десятка лет она превратилась в развитую структуру, располагающую значительными организационно-техническими ресурсами и высоко профессиональным кадровым потенциалом.