приветственным словом к экспертам и участникам мероприятия обратился Илья Зубков, директор Департамента регионального развития ТПП РФ. Он особенно подчеркнул, что вопрос лицензирования российских брендов заслуживает дополнительного освещения и представляет интерес, как для российских производителей, так и для региональных властей. Лицензирование можно рассматривать и как метод управления социально-экономическим развитием региона.

Илья Зубков призвал производителей и собственников брендов активнее работать с Торгово-промышленной палатой в своем регионе и отметил, что система ТПП в Российской Федерации видит своей задачей вывести отечественные товары и бренды на новый уровень узнаваемости и качества. Помимо организации тематических конгрессно-выставочных мероприятий, организации деловых миссий, продвижения в средствах массовой информации, торгово-промышленные палаты работают в сфере защиты интеллектуальной собственности и разработке товарных знаков, включая подготовку и подачу на государственную регистрацию лицензионного договора о предоставлении права использования объекта интеллектуальной собственности.

 Модератор мероприятия Мария Рогожина, руководитель проекта «Вестник лицензионного рынка», в своем вступительном выступлении объяснила слушателям разницу между понятиями «лицензиар» (правообладатель бренда) и «лицензиат» (правополучатель) и представила возможные пути монетизации региональных брендов.

Валентина Курсанова, руководитель лицензионного агентства «0+ Медиа», в первой части мероприятия помогла слушателям разобраться, как подготовить свой проект для того, чтобы начать работу в лицензионной сфере и как правильно правообладателям брендов выбрать добросовестного производителя, чтобы минимизировать риски для репутации бренда.

Валентина Курсанова подробно рассмотрела вопрос заключения лицензионного договора производителя продукции с лицензиарами, аспекты создания дизайна продукции, основанного на выбранном бренде и формате работы производителя в сфере лицензионного рынка.

Владимир Черепанов представил слушателям путь развития и продвижения собственного проекта «I am Siberian», описав работу с крупными зарубежными и отечественными брендами, а также вероятные варианты креативного взаимодействия лицензиара и производителей для привлечения внимания покупателей к бренду и продукту.

Исполнительный директор ООО «Медиа-НН» Георгий Давидьян, объяснил юридические аспекты оформления интеллектуальной собственности и взаимоотношений с производителем. Во второй части мероприятия он также рассказал о подводных камнях заключения лицензионного соглашения производителя с правообладателем, включая источники, в которых можно проверить наличие прав у правообладателя на объект интеллектуальной собственности.

Юлия Голова, руководитель лицензионного отдела Киностудии «Союзмультфильм», представляя собственный опыт работы с производителями, особо отметила, что основной целью для производителей при выборе бренда является увеличение продаж продукции. Таким образом, выбирая подходящий бренд, производитель доложен ориентироваться на продукцию и свою потенциальную целевую аудиторию. К сложнолицензируемым категориям продукции относится одежда, которая требует особого подхода, включая создание лукбуков, пищевая продукция и обувь.

Слушатели вебинара высоко оценили полученную информацию, а также получили возможность личной консультации с экспертами мероприятия.

Ссылка на запись мероприятия: https://cloud.tpprf.ru/index.php/s/e9XQC39J2KrgBpR.

Ссылка на презентации экспертов: https://disk.yandex.ru/d/JUgxzH3O2Rr3lg.

Департамент регионального развития, Я. Шашкина