В России предлагают сократить объем обязательной информации, которую компании должны размещать непосредственно в рекламных материалах. Соответствующие изменения предусмотрены законопроектом № 1261475-8, внесенным в Государственную Думу 16 июня 2026 года.
Инициатива касается так называемых дисклеймеров — дополнительных сведений, которые сегодня размещаются в рекламных сообщениях. Авторы законопроекта предлагают в ряде случаев заменить их указанием на информационный ресурс, где потребитель сможет получить полную информацию.
Что предлагают изменить
Для рекламы товаров, которые продаются дистанционно через интернет, предлагается не указывать непосредственно в рекламном сообщении наименование, место нахождения и ОГРН продавца. Вместо этого можно будет указать информационный ресурс, где размещены эти сведения и осуществляется продажа товара.
Изменения также предлагаются для рекламы стимулирующих мероприятий — конкурсов, игр и других подобных акций. Вместо подробной формулировки со всеми условиями предлагается указывать источник, где потребитель сможет ознакомиться с информацией об организаторе и условиях проведения мероприятия.
Аналогичный подход предусмотрен для рекламы основанных на риске игр и пари: предлагается давать источник информации об организаторе и условиях проведения.
По замыслу авторов, такой механизм позволит сократить объем текста в рекламном сообщении, сохранив возможность потребителя получить необходимые сведения.
Что это означает для компаний
Если законопроект будет принят, рекламодателям и рекламораспространителям потребуется пересмотреть требования к оформлению соответствующих рекламных материалов. При этом ссылка или иной указанный источник должны будут фактически обеспечивать доступ к обязательной информации: отсутствие такой информации, нерабочая ссылка или несуществующий QR-код могут привести к нарушению требований.
Важно: пока это законопроект, а не действующее правило. Компании должны продолжать соблюдать требования Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» в действующей редакции.
Для предпринимателей, которые регулярно размещают рекламу в интернете, на телевидении, радио и других каналах, имеет смысл следить за дальнейшим прохождением законопроекта и возможными изменениями его текста.
Справочно
Проект федерального закона № 1261475-8 «О внесении изменений в Федеральный закон „О рекламе“» внесен в Государственную Думу 16 июня 2026 года.
Карточка законопроекта № 1261475-8 на сайте Государственной Думы
