В Торгово-промышленной палате Смоленской области состоялся семинар «Реклама–2026», посвящённый системному разбору правовой природы рекламы, актуальных норм законодательства и практики их применения в сфере наружной и интернет-продвижения. Мероприятие собрало собственников бизнеса, топ-менеджеров, маркетологов и специалистов по развитию смоленских компаний.
Участники обсудили ключевые изменения, вступившие в силу в 2026 году, и получили практические рекомендации по минимизации юридических рисков при построении рекламных стратегий.
Спикерами семинара выступили:
Ксения Терехова, генеральный директор ООО «РКГ Парадигма», член Союза пиарщиков России, член ТПП Смоленской области;
Юлия Берестнева, юрист в сфере интеллектуальной собственности, руководитель патентного бюро «Верита».
Программа семинара охватила три ключевых блока:
Блок I. Наружная реклама: правовой режим и ответственность
Ксения Терехова разобрала юридическое определение рекламы по ФЗ «О рекламе», провела разграничение между рекламой, вывеской и информационной конструкцией. Особое внимание уделили требованиям к размещению билбордов, ситилайтов, LED-экранов и digital-носителей, разрешительному порядку и распределению ответственности между рекламодателем, распространителем и владельцем конструкции. Отдельно рассмотрели вопросы размещения рекламы на здании компании в контексте дизайн-кода города Смоленска и правила работы в коммерческих пространствах — ТЦ, на транспорте, цифровых экранах.
Блок II. Интернет-реклама: регулирование, маркировка и изменения 2026 года
Участники изучили критерии признания информации рекламой в цифровой среде, особенности применения норм закона к интернет-продвижению, а также новые поправки 2026 года. Практическая часть включала разбор обязательных элементов маркировки, круга субъектов, подпадающих под требования, и рисков блокировок и штрафов. Также затронули отраслевые ограничения для рекламы медицинских, финансовых и образовательных услуг и вопросы интеллектуальной собственности: авторские права на креативы, использование товарных знаков, фото- и видеоматериалов.
Блок III. Обязательный русский язык в публичной информации бизнеса (с 1 марта 2026 года)
Юлия Берестнева подробно разъяснила новые требования к использованию государственного языка в информации для потребителей. В зону регулирования попали вывески, ценники, упаковка, инструкции, сайты, мобильные приложения, карточки товаров на маркетплейсах и рекламные материалы в офлайн- и онлайн-среде. Участники получили практические рекомендации по адаптации бизнеса к новым нормам с сохранением фирменного стиля и бренд-идентичности.
Семинар позволил представителям смоленского бизнеса получить актуальные знания для выстраивания юридически корректной рекламной стратегии, избежать штрафов и судебных споров, а также наладить профессиональный диалог с экспертами в сфере правового регулирования рекламы.
ТПП Смоленской области продолжает работу по повышению правовой грамотности предпринимателей региона и приглашает компании к участию в будущих образовательных мероприятиях.
