Торгово-промышленная палата Смоленской области приглашает 11 марта 2026 года (10:00) представителей смоленских компаний, маркетологов на семинар «Реклама–2026» — это системный разбор правовой природы рекламы, актуальных норм законодательства и практики их применения в сфере наружной и интернет-рекламы. В 2026 году требования к рекламе существенно усиливаются. Бизнесу необходимо не только создавать эффективные рекламные кампании, но и выстраивать их в строгом соответствии с действующим законодательством.
Программа ориентирована на собственников бизнеса, топ-менеджеров, маркетологов и специалистов по развитию, которым важно минимизировать юридические риски и выстроить корректную рекламную стратегию компании.
Ключевая цель семинара — разобраться:
- что с точки зрения закона является рекламой;
- какие требования предъявляются к наружной и интернет-рекламе;
- какие изменения вступили в силу в 2026 году;
- как избежать штрафов, блокировок и судебных споров.
Спикеры встречи:
- Ксения Терехова — генеральный директор ООО «РКГ Парадигма», член Союза пиарщиков России, член ТПП Смоленской области
- Юлия Берестнева — юрист в сфере интеллектуальной собственности, руководитель патентного бюро «Верита»
ПРОГРАММА
I БЛОК. Наружная реклама: правовой режим и ответственность
Понятие рекламы в законодательстве
Определение рекламы и её ключевые признаки в соответствии с Федеральный закон «О рекламе».
Разграничение рекламы, вывески и информационной конструкции.
Виды наружной рекламы
Билборды, ситилайты, LED-экраны, digital-носители.
Что относится к рекламным конструкциям с точки зрения закона.
Требования к размещению
Разрешительный порядок.
Ответственность рекламодателя, распространителя и владельца конструкции.
Реклама на здании компании
Права и ограничения собственника бизнеса.
Граница между фирменной вывеской и рекламой.
Городская среда
Дизайн-код города Смоленска: требования к фасадам, размещению конструкций, визуальному облику.
Коммерческие пространства
Реклама в торговых центрах, на транспорте, на digital-экранах.
Кто несёт ответственность и какие материалы запрещены к размещению.
II БЛОК. Интернет-реклама: регулирование, маркировка и изменения 2026 года
Что является интернет-рекламой
Критерии признания информации рекламой в цифровой среде.
Разграничение рекламы и контента.
Правовое регулирование digital-среды
Применение норм Федеральный закон «О рекламе» к интернет- продвижению.
Поправки 2026 года и их влияние на бизнес.
Ответственность за нарушение законодательства.
Маркировка интернет-рекламы
Обязательные элементы маркировки.
Круг субъектов, на которых распространяются требования.
Риски блокировок и штрафов.
Отраслевые ограничения
Особенности рекламы медицинских, финансовых и образовательных услуг.
Интеллектуальная собственность в рекламе
Авторские права на креатив, дизайн, тексты, фото- и видеоматериалы.
Использование товарных знаков и объектов авторского права.
III БЛОК. 1 марта 2026 года: обязательный русский язык в публичной информации бизнеса
Новые требования к использованию государственного языка в информации для потребителей.
Что подпадает под регулирование:
- вывески и фасады;
- ценники и упаковка;
- инструкции и сопроводительная документация;
- сайты и интернет-магазины;
- мобильные приложения;
- карточки товаров на маркетплейсах;
- рекламные материалы в офлайн- и онлайн-среде.
Практические вопросы приведения бизнеса в соответствие новым нормам:
как сохранить фирменный стиль и бренд-идентичность при соблюдении требований законодательства.
Регистрация на мероприятие по ссылке https://forms.yandex.ru/u/69a1485349363933e80c1775
